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于2010年6月21日，由十一个日本交通机构组成的财团推出为期一年的「数字标牌推广计划」（DSPP），为一个位于东京地下铁的数字户外实验部署。 简单地说，JR和其他十个东京铁路公司合作创建一个媒体渠道：在二十个东京车站里的二十七个显示屏幕，由十一个交通机构营运。 该计划的标题「M_______ R_____广告牌将抵达东京火车站」已可以于主流媒介（及我们的业界）中见到– 有消息告诉我们，Quividi的软件被采用作观众测量，所以我们觉得Quividi在日本唯一的分销商Vanten在某程度上都必应有关联的。 我们不会点评他们「M_______ R_____」的引用，因为这都只是一些废话（现在试从Interlink查查看）。

据LinkedIn的消息指出（近来LinkedIn已成为我们获得「八卦新闻」的其中一个主要途径），尼欧广告（亚洲/中国）的前总裁Antoine de Ryckel 已返回比利时，现任Dinh Telecom（Teleste）比利时电信业务部的总经理。

綠創科技 IAdea 與德商 42media Group 推動 SMIL 在數字告示領域之應用。相關訊息請見官方網頁： 開放標準不只在網際網路隨處可見，即使在新興的數字告示產業，開放標準已蔚為風氣。兼顧容易取得、擴充性、多功能的 SMIL 開放標準 (時序性多媒體整合語言)  即是一個例子。它將帶來哪些新機會與挑戰？德商 42media Group 將在2010年七月14日舉辦 SMIL 研討會，與客戶一同討論其重要性。 數字告示產業將走向標準嗎？拭目以待！

体验性和消费者互动机构Kommando被苏格兰政府挑选于今年上海世博会展示苏格兰。 操普通话和(苏格兰)英语的Kommando品牌大使向博览参观者展示苏格兰是一个生活、工作、游览、从商及投资的好去处。 这项计划刚巧碰着苏格兰首席大臣Alex Salmond上周在中国的访问，致力促进中国及苏格兰之间的商业合作机会，关键行业包括可再生能源、旅游、教育和纺织品。 科曼多技术，PixAngels和NomadX把一段关于苏格兰的短片投射于头顶的LED NomadiX屏幕，访客流量极高。 照片营销队伍PixAngels亦为到访英国馆的游客拍照，并于现场把照片印出，安放于一个印有中文的苏格兰品牌的框架中。

一个刺激的思维转变正于亚洲起作用。现在无论你去到哪个国家，数字机构都是在传扬一个关于「改变」的新真言- 挑战传统媒体「老卫兵」（它又名三媒体- 电视、电台、印刷品） – 尽管是一心谋私利的，这些机构都在宣讲现今的「新」三媒体已是数字化。 （线上，移动 以地方为基础） 无论是在新加坡，马尼拉，汉城，香港或上海- 所唱的都是同一枝曲，大媒体终于承认数字重写了一切。从大众传播模式到与客户作亲密式交谈间的思维转变在此扎根- 信息不再控制品牌。 但在这个平行世界里，数字系统真的能成为「新数字三媒体」吗？让我们复看一些统计： 移动电话的数目远远超越桌上型电脑- 使移动互联网成为人们与其社交网络和朋友保持联系的主要方式 宽带的普及（3G, 4G的移动通信技术宽带的可用性）有逐年增长。 在该地区大多数人花超过50％的时间于家外- 基于这原因，地方性的数字户外广告最近开始获得更大笔的媒体预算。 于该地区购买广播媒体的成本达天文数字，这样中小企业营销预算够不着传统的广告型式，使数字系统更具成本效益和能成为显著的渠道与客户沟通。 随着消费行为的转变，品牌和机构一手创建的宣传战略也在改变中。以往的手机短信宣传运动都是传统媒体的单向扩展，被用来提高意识和扩大影响范围。但我目前在从事的计划打破了传统的「广播战略」，专注于移动广告能做到最好的事情，结合位置的背景及数字模式的谈话- 亚洲顾客们都习惯采用这方式来分享他们亲密的生活细节（短信/多媒体短信）： 简单地说- 一个双向的移动宣传运动，同时提供了稳固的「忠诚货币」，有了它便能使客户告诉你更多关于他们自己和其朋友的事，有别于一般典型的短信宣传活动，在年龄、职业和地理位置以外能提供更深刻的见解。 亚洲是地方性数字广告业「新三媒体」的第三「支柱」，但只能被描述为「病毒性」或「核爆式」 – 各机构和它们的客户仍然拼命地了尝试了解这新兴的渠道。有人认为数字户外是移动宣传的支柱，其他人认为透过使用移动电话的「滑鼠」或「点击」机制能创造创新的数字销售经验。 数字户外产业在亚洲正迅速脱离其萌芽阶段，但它仍然呈现着困扰西方市场的症状（缺乏题材上的专业知识，测量标准和产业分裂化）。但是一个前所未有的新方案正在进行中，一个跨越所有亚洲国家的单一业界组织希望能够为其成员提供一个途径，使他们可以传扬、教育和在技术采购、市场研究和跨网络媒体销售上进行协作。

上星期，我出席了新加坡的CommunicAsia 2010 – 第二十一届国际通信与资讯科技展览及研讨会- 规模相当庞大，它结合了三个大型的博览会：国际通信和资讯科技展览和研讨会(CommunicAsia2010)、国际电子媒体科技展览及研讨会(BroadcastAsia2010)，和国际企业资讯科技展览及研讨会(EnterpriseIT2010)。也许我可以让你了解这次活动的规模：我估计它比拉斯维加斯NAB展会大约25-30％左右。 从出席者的角度来看，这次会议提供了很多关于移动、广播和通讯技术方面的研讨会，同时展览场地辽阔，如果你想到每个展馆走走，必定须时多天。 从参展商的角度看，也许是不太相应的。虽然各会议之间的人流都非常稳定，出席人数绝对不会少过拉斯维加斯的NAB展会。 从我的角度来看，其中两个展会的亮点是… 好像重量级的DoCoMo、三星和索尼展示出几个有趣的数字媒体汇合器。一些低至中价的移动智能手机现正开始在市场上出现，以填补亚洲独特的「次电话」缝隙市场，或作手机升级。无论在任何情况下，当制造商和电信公司售卖具价值工程概念的新品种智能手机之同时，他们都会额外推出一批批平价的基于位置服务、应用程序市场、甚至礼宾式服务等。 企业级跨数字媒体发行和内容管理系统- 这些解决方案都把广播、移动、网络及数字户外的内容控制和管理拼入于单一平台上。 根据我在展会上所看到，明显地新加坡的数字标牌产业仍处于萌芽阶段。参展商总数不超过六个！ 最有趣的部分？其中一些团体是由新加坡政府补贴资助的。

万达电影院线股份有限公司是中国其中一个增长得最快及最具竞争力的院线，它同时是最新与位于加拿大安大略省密西沙加市的巨幕电影技术公司IMAX Corporation达成扩展协议的中国电影公司。 在泉州、武汉和大连安装三个IMAX系统扩大了巨幕和万达在合作上的关系。该公司目前运营着四家IMAX影院，并且在最新的这起交易宣布前已计划开设另外七家。到2012年，万达预计将在中国运营十四座IMAX影院。 万达院线经营的其中五个IMAX影院将如期开业，可让影迷赶及观赏万众期待的《唐山大地震》，这是第一部把胶卷作重新数码处理的中国电影，带来世界上最终极的IMAX观影体验。 在6月初，IMAX和星美国际集团Stellar Investment Co. Ltd. (一家领先的中国娱乐和媒体公司，经营位于十五个主要城市的星美正大影城Stellar Cinemas）协议计划在上海与北京市影城装设两座数位IMAX剧院系统。其中，第一套计划安装在上海的正大星美国际影城，来得及《唐山大地震》的公映。另一处是北京的一个新影城，预计在2011年完成。 中国已成为巨幕增长最快的市场，预计到2012年将有超过五十座IMAX影院在那里开业。

科视数字系统，全球数字电影放映的领先者，宣布在中国深圳新建的制造工厂即将开始投入生产，以满足全球对二维和三维电影放映所需的数字电影放映机的不断增长的需求。 新工厂将大幅提高公司的产能，计划在今年7月，科视索拉利亚™数字电影放映机将组装生产。首先开始投入生产的是科视视CP2220和科视佳士得CP2210，然后是科视视CP2230。深圳工厂将主要供应亚太市场，以此缓解科视北美工厂的生产压力，从而增加对全球其他地区的供应。

在2010年6月8日，我非常荣幸有机会能成为「大众媒体个人化会议」的其中一名发言者之一，会议举行的地点是菲律宾Makati极具架子的香格里拉酒店。 多达250名嘉宾应邀出席这次会议，他们（巧合地）都是机构的最大客户和菲律宾最大的品牌。 最令人耳目一新的部分是会议的发言者名单（当然不包括我本人！）ZenithOptimedia聚合了该地区一群任职于传统媒体的理想主意者中之精英，谈及数字经验和社会媒体如何改变了他们的产业。 ZenithOptimedia （亚太）的首席政策官Harpreet Kaintel发表了一个非常令人印象深刻的要义，他概述了一些围绕该地区成功的宣传活动案例- 它们都能成功地把大众传播渠道个人化。在所有案例中，策略都是在于创造一个独特的多渠道体验，当中包括同时采用传统和数字的方式。 关键要点： Exec. 电视广播行政官谈到「平民手机新闻」的爆法，和本地的在线人群如何比传统传播渠道更快取得消息及将其向公众报导，亦有人提到，越来越少18-35岁的人透过阅读报纸取得新闻。 一本杂志的出版商解释她的读者如何预期杂志的在线版本会有别于印刷版本- 不只是以数字格式重新包装同一内容。她还解释如果杂志印刷本的广告同时附上一个互动数字启动器，广告将更具效力。 一个从事于无线电业界的行政人员说，社会媒体和一些在线社区正希望能富源见解，希望可知到听众于清谈和音乐节目中想寻求到什么。 一个毫无架子，而且也英俊潇洒的DailyDOOH国际科技通信记者，传道如何为户外场地创建极具吸引力的数字体验，突出他于各区域所发起之活动。他独特的方法集合了移动、UGC和社会媒体，能容合及维持品牌和它们客户之间的对话。 我以前曾经说过- 数字户外在亚洲得到的不仅是地区性传媒机构所提供的「口头」服务。当一个有信誉的机构（例如ZenithOptimedia）向地点性媒体点头示意，足以能进身于其年度会议，你大可以打赌业界在不久将来便有大事发生。

本周的平行世界为我们带来一段要闻，亚洲的数字互外产业已达到一个重要的里程碑。已被确定将建立一个多国及区域性联盟以帮助主张、传道和教育地方性媒体上，此消息不久将正式公布。官方名称仍然是高度机密（我知道该名字），一些法律文件现于最后的处理阶段。 新的个体包括一个已确定的董事会，成员来自不同的国家，例如，菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国和越南（估计将列入印度、韩国、中国和日本，但到今天仍尚未确定）。 这个区域性个体的创建对于未来亚洲数字互外郡落的前景是有利的，市场分裂化，错误信息及来自各方面的挑战对其是一向的争斗，妨碍西半球尝试普及这新媒体渠道。因财政和运筹方面的原因，新集团的总部将设于马尼拉以外，同时建立当地组织支援。 这个自称为「亚洲联盟」已联络了两个在美国的重要组织，它计划并入DSA – 其前身为OVAB (DPAA)，以帮助提高其可信性和推动选定小组的指导方针和标准。选组方面目前仍在审查阶段。 其实本人一直在幕后担任关键的咨询委员会成员之一，而事实上是一名DOOH的「旅行传道者」，宣扬建立一个单一协会代表整个亚洲。 一旦就位，区域协会将为所有区域行业提供急需的凝聚力和基层支持，重点是把数字户外社会化及有助于促进区域性的媒体购买潜力。国家的「联盟」也能容许一些西方公司、解决方案的提供商和硬件制造商更易穿透屏障进入亚洲市场，进行国际性的扩展至世界上尚未开发的DOOH市场。