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以下内容均摘自易观EnfoDeskTM产业信息服务平台。 据易观国际Enfodesk产业数据库研究表明：2009年中国户外电子屏广告市场规模为57.4亿元人民币，与去年同期相比下降13.17%,三年来首次出现负增长。 易观国际（Analysys International）分析认为，2009年户外电子屏市场收入下滑的原因有以下两点，一是宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致整体市场规模出现下滑。二是资本市场减少对户外电子屏市场的投入，使前期市场中产生的泡沫破碎，一些规模较小的媒体因经营乏力而退出市场。  在细分市场方面，2009年几个占比较大的细分市场中，除公交地铁市场份额有小幅上升外，商业楼宇市场与航空终端市场都有所下滑，其中公交地铁的市场规模由去年的25.3%上升到33.54%，而商业楼宇市场则从去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地铁市场超越商业楼宇市场位居第一。  商业楼宇市场下滑的主要原因在于占商业楼宇市场90%以上市场份额的分众传媒本年度进行了市场重组，对自身的业务线做了一定的整合，剥离了一些盈利能力较差的业务，同时，2009年沸沸扬扬的分众与新浪合并案也影响了分众业务线的拓展。而航空终端市场的下滑则在整个航空终端市场中占据主要份额的航美传媒2009年度拓展了其他业务渠道，将更多的资金投向机场传统媒体与加油站媒体，而对其原有的机场新媒体领域投入则有所减少。 欲了解中国户外电子屏广告市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。 研究定义  户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。  市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。  商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场等其他渠道。  公交地铁电视液晶：指公交、地铁（包括站台）、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。  户外超大LED屏：Light Emitting Diode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。  其他电子屏终端市场：指电影院、咖啡厅、KTV、社区、餐厅、高尔夫球场等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统 。  电子屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量。

媒体投放是企业最大的营销支出，而通常这部分支出的70%-80%左右投放到了电视类媒体，其他所有非电视类媒体分享剩余的20%-30%左右的媒体预算。其中一个非常重要的原因就是电视媒体拥有相对完善的媒体量化评估系统，可以应对日益谨慎的广告主的需要，为事前评估、投放后效果检测，衡量ROI等提供了依据。数字户外媒体作为新兴媒体，如果建立量化评估指标，为广告的排期决策等带来科学根据，成为业内人士普遍关注的课题。 2010年1月26日，CTR在上海举办了“2010年中国户外视频测量系统”发布会。CTR市场研究携手全球领先的电视研究公司TNS索福瑞集团在电视受众测量系统Infosys基础上，以户外视频媒体中的楼宇视频媒体为试点，正式向中国市场推出Infosys-OOH评估系统。 Infosys-OOH基于广泛的样本覆盖、针对性的分受众跟踪调研、每周七天每天24小时的连续记录，为广告主提供了丰富的户外LCD视频广告测评参数，例如：媒体的推及人口、接触度、累计接触度、观众构成、收视率、收视分钟数、到达率、观众集中度、观众忠诚度等等，帮助广告主精准定位其手中结构、广告接触情况及受众对广告的态度分析等，不但能精准地测量户外视频媒体的媒体效果，还可以有效管理户外视频媒体的媒介计划。 受到经济危机的影响，很多公司都不同程度的削减了广告预算，对于广告投放的策略也做出了调整，选择具有精准传播能力和可监控传播效果的媒体成为营销从业人员的共同声音。相信这一评估系统的投放，对于户外视频媒体的发展大有裨益，更可以提高该类媒体投放的投资回报率。

本周我们将流至的平行世界具有短信流量全球排名第一的的声誉，她同时是亚洲第三大最多人口说英语的国家。欢迎来到菲律宾 – 从各观点来看她应该是我的祖国，但说来遗憾- 我可肯定地说我绝对是一个典形的美国人，所以我不能称菲律宾为我的祖国。在这世上，我是会被贴上「椰子」的标签- 即是「棕皮白心」。 菲律宾的移动和无线技术已经远远超越了传统的铜缆线服务（POTS – 普通老式电话服务），大多数国民已采用预付移动宽带的方式使用互联网。根据目前的增长数字，预计到2012年时菲律宾、越南和印尼的互联网用户将占全东南亚的百份之七十。 这平行世界亦给予我们一些颇独特的局面：雅虎已打败谷歌成为头号搜索引擎；一个国产的快餐式连锁餐厅(Jollibee – 祖乐比)更胜过麦当劳成为全国最大和最具优势的快速服务餐厅(QSR – Quick Service Restaurant)。 我花了很多时间在这平行世界里为祖乐比食品公司（它常被称为「亚洲的麦当劳」）设造多个数字化的计划，并将于未来数月内揭开序幕。每个计划将以综合「数字生态系统」为基础，其中包括一个全球性的店内数字标牌网络、一些数字采购员、得来速户外显示屏、移动/在线和店内的电子商务经验。这些计划的重点核心是「撬动」一个大型的数据仓库，它将会用来分析及维系客户的购买行为，监察网上关于品牌同察力的对话，并测定这些作业和于各数字平台上推行的营销活动之间的关系。

上周我们是第一个告诉你Neo Media Group将会退出美国的消息，现得到官方正实- 这是他们一项新的谋策，使其能专注于核心市场从而继续增长。 Neo Media Group的首席执行官Christian Vaglio-Giors告诉我们：「对于一些年轻的媒体公司如Neo Media Group，当身处于近30年来最严重的经济衰退中，应该集中精力和资源在已取得群聚效应的地方推行销售。对于要在这样早期的阶段终止我们在美国的发展，我心感遗憾。但当市场条件较有利和股本资金较便宜的时候，我们有信心重返美国市场。」 官方亦有公布，这新策略不会影响Neo Media 在加拿大的业务。

也许是它们在DailyDOOH.asia上的旗帜广告，Neo Media Group的BookingDOOH刚刚宣布与上海Be Media有一大协议。 中国中央电视台（中国国有电视台）总线网络每天客流达53,360,000人次，是中国最大的数字户外网络。 Neo Media Group的首席执行官Christian Vaglio-Giors（显然很高兴地）告诉我们：「这发展项目将有助BookingDOOH在快速发展中的中国的发行规模，能吸引更多国际品牌和传媒机构使用我们的平台来规划和定下关于互外数字的工程。」 把中国中央电视台的网络加上后，每星期BookingDOOH便能覆盖23个国家，将网络伸延至350万人。 超过20万个屏幕和52个商业伙伴，BookingDOOH必能成为数字户外界中最大的网络聚合公司？

试考虑这个平行现实：想像一个没有谷歌的世界- 又或者说，有谷歌，但它会自动地检查其搜索结果。在这个世界里大部份业内专家已预言多年的「非常数字标牌网络整合事件」都应验了，一个单一的大规模主导者已经占据了整个市场。 让我向你们介绍本周的「平行世界」 – 这个被我称为「小」国的中国，一家叫分众传媒的公司已经取得其数字广告界中的圣杯，夺得在所谓「数字生态系统」中所有构成元数的拥有权。 分众传媒不仅操作中国九十个城市里达十二万个以上的屏幕数字标牌网络，同时它也经营一个有四亿个用户的移动广告网络和一个互联网广告公司，其每天的浏览次数高达三百多万。 北美的数字户外市场却给予我们另一个平行现实。谷歌在现今世界上占了主导地位，它不仅不审查其搜索结果，并且承诺「不作恶」 – 这个平行世界确实有很大的差别，因为其严重分散的市场是由一群迥然不同的「第三方」数字网络所构成的，而这些网络是透过一些集团网络公司「精心」地缝在一起，例如SeeSaw Networks和AdCentricity，这些公司并不拥有或经营任可移动电话或互联网广告服务公司。 但我看到要来临的平行现实将会与中国及美国的不一样。我已能见到一批新一代准备破坏整个数字标牌市场的Beta版软件。 这些新的解决方案是结合了「免费增值」(freemium)商业模式和「开放源代码」(open-source)的框架，从基层出发塑造来管理整个跨媒体决策中的数字生态系统。 如果Drupal的成功是意味着把一个伟大的平台开源后的结果，相信我们现正活在一个充满巨变的季节。

美国方面有传闻说Neo Media Group正在准备一份新闻稿，宣布打算停止（实际上应是「推行」？）其集团于美国的数字户外活动。 Neo Media Group在在2009年4月曾发出一份新闻稿，宣布于美国新设立的数字业务，证实其目光早已投向了整个北美市场的传言。 预计新的新闻稿将即将发表，我们相信这次事件的受害者是Phil Tweedy。