上海新法影响Touchmedia「触动传媒」
继上周与「触动传媒」主席馮暉中先生访问后，我们得知上海市政府已裁定不可再于出租车上安装屏幕，对于那些已经安装的屏幕，亦必须于合约到期时拆除。
显然地，于镇压车辆广告下，屏幕将会在城市里的出租车上消失，违犯新规的罚款据报高达三千美元。
为此我们推算新规将对「触动传媒」产生重大影响 。事实上，此裁决是有点意想不到的。「触动传媒」一直在推动将于2010年在上海举办的世界博览会，同时基于促进北京奥运会和其它社会慈善服务，在2008年更获颁发了北京市政府「社会公益媒体杰出贡献奖」。「触动传媒」屏幕上大约百份之三十至四十的内容都是与信息或小区服务有关的。
在上海的四万三千辆出租车中，「触动传媒」的液晶显示器可于其中的二万七千五百辆上找到，它们主要是来自「巴士」和「锦江」车队。我们就应对新规例访问了「触动传媒」的高级公关经理韩婷玉。
- 「就触摸液晶屏来说，新规定只会影响上海。我们现有的合同有效期全为十年或以上，因此将不会受新规影响。我们现于四个城市里有安装触摸屏系统，上海是其一。我们特别感谢上海政府保护我们现有的合同。
- 「此外，我们亦非常感谢政府于落实新法例前征询我们对议案的见解。我们当然会遵守新法，于六月三十日之前于上海收下我们的广告纸牌。
- 「但这从来不是我们在上海的业务焦点。两三年前，妇女整形手术的广告于这媒界中曾一度泛滥，情况对一些较悠久或稳当的品牌绝不讨好，这新法正好帮助控制旧有及有碍观瞻的广告。」
韩亦强调「触动传媒」将继续固守政府的要求，并与政府紧密合作以提高出租车的服务…
- 「首先，我们会引入地图，收录主要的交通枢纽、旅游景点、政府机关、世博会场馆和关键地点等。配有多种语言选择，甚至会给出租车司机把乘客目的地和信息作实时传译。我们正与赞助商洽谈中。
- 「其次，我们将进一步加强触摸屏上的填料和引进夜间控光功能，同时亦会推出一个开关按钮。虽然这些计划并不需要在年底前推出，但我们打算尽快实行。」
新法例规定所有仍持有有效合同的公司，必须于今年底前安装可供乘客控制视频和音频的开关按钮。目前，当计程表开始运行时触摸屏便自动播放。
韩表示，「触动传媒」已测试了此开关按钮达六个月以上，被收集的数据相当于二十万个运作天。
- 「这并不影响我们的营运， 」韩说。「以前百份之十一的乘客没有使用屏幕，现在只有百份之七点四的乘客会把屏幕关掉。事实上，在安装开关按钮后的整体使用人数反而增了百份之一。这与我们的经验相符：给予乘客更多的操纵权可以引来更高的使用率。但统计数据也会出现某程度的不确定性，因此，我们还未算得上是成功。
- 「第三，虽然我们已经有大量政府和小区服务的资料，我们很高兴能作出进一步的贡献，拓展与政府部门和慈善机构的合作。今天我们将会联合上海社会科学院发布【资源环境蓝皮书】的调查结果。
- 「我们还即将推出一些与2010年上海世博关联的项目。」
「触动传媒」不是唯一的公司须要面对上海当局对户外广告的新法制。最近,每辆在市内的公共汽车上最多只可安装两个屏幕，同时还需要备有音量控制。较早时广告牌亦于上海的北外滩地区全面禁止，预计大量游客将采取此河道经游船抵达2010年世博会。
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