Go Digital Or Not?
户外媒体到底要不要数字化？这是中国第六届户外广告大会带给数字户外视频媒体最大的问号。户外广告的数字化，是势在必行吗？数字化之后的户外广告会从广告主那里拿到更多的预算吗？户外广告的传统经营模式在数字时代可以满足运营需要吗？席卷全球的金融风暴对于中国户外视频广告的发展带来了哪些影响？都成为会议中有关数字视频户外广告争论的焦点。从业者们带着担忧与焦虑，期许与憧憬对数字户外广告不甚确定的未来发表着自己的看法。
大会专门为数字户外广告设置了互动论坛，来自媒体主、广告主、代理公司和调查机构等不同方面的代表就上述话题展开了讨论。
媒体公司代表表示，数字化过程投资高、折旧高、运营成本高、这些问题是数字化进程的阻碍，但是数字化的趋势是不可逆的。媒体运营者要搞清楚为什么客户愿意花钱做户外数字广告，与传统广告形式比，数字化的优势何在。不管数字广告带给受众如何缤纷绚丽的内容，对于广告主来说，最重要的问题依然是有多少人可以真正看到。数字户外广告运营者要清醒的知道，覆盖率并不等于到达率，而到达率更不等于有效到达率。
广告主代表和代理公司代表均表示，不同类型的广告适用于不同的投放地点和产品，数字化与非数字化广告形式是不能互相替代的，均有生存和发展的空间。但是，来自国内知名数码产品制造商的广告主代表对于户外广告形式的好恶则非常鲜明，她以自己在首都机场投放数字视频广告的经历告诉大家，数字视频广告依然存在着播放循环过长、监播不便、众多品牌共享时段等缺点，与此相比她更信任传统的户外广告形式。她的发言得到了很多传统户外大牌经营者的拥戴，掌声热烈，而大部分数字户外网络的运营者们露出无奈的表情，且不论她发言的公正性与代表性，这样的声音的确为中国的数字视频广告从业者们提出了很好的警示与借鉴。
调查机构代表则更加理性的分析了户外广告数字化趋势。广告归根结底是对消费者传递信息的，广告主在乎的也是最终消费者对于广告的接受程度，所以未来广告的数字化与否取决于消费者的接受倾向。未来的消费者更加喜欢互动的、多媒体的、数字化的交流方式，所以广告E时代的到来应该是一种趋势，也会渐渐被广告客户所接受。对于数字视频广告而言，如何有效的衡量效果，如何将内容做的有趣而吸引受众更长时间的观看，如何将户外环境与视频合理融合，使之互相促进，都是重要的课题。
有效性和性价比是广告投放者不懈的追求，大家寻找的都是一种最为适合的解决方案，无论传统模式还是数字，如果媒体主带给广告主的解决方案是不可替代的，那就一定会成功。
可见，对于数字户外广告，路漫漫其修远，吾辈仍将上下求索！
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